Необходимо формировать институты правового регулирования рекламы, учитывающие ее технологическое развитие и цифровые возможности, повышая тем самым и инвестиционную привлекательность отрасли.
Евгения Волгина, директор юридического департамента “МЕДИА1”, экс-председатель правления Союза операторов наружной рекламы.
Деловую программу юбилейной недели, во вторник 14 ноября, открыл Саммит по взаимодействию рекламной индустрии с органами государственной власти, организованный АКАР при поддержке ФАС России и Роскомнадзора. Фокус внимания экспертов был направлен на правовые аспекты рынка медиакоммуникаций и значимые подходы сотрудничества государства и рекламного бизнеса. Спикером пленарной сессии “Изменения в ФЗ о рекламе” стала директор юридического департамента “МЕДИА1”, экс-председатель правления Союза операторов наружной рекламы Евгения Волгина.
В пленарной дискуссии 14 ноября эксперты также обсудили поправки в Федеральный закон «О рекламе» и в другие нормативно-правовые акты РФ, а также законодательные тенденции в креативных индустриях и цифровой экономике.
15 ноября в кинотеатре «Каро 11 Октябрь» свои двери открыл Национальный Рекламный Форум. Главная тема НРФ`7 2023 года: «Российский бизнес. Эффективные коммуникации. Новая экономика». Программа трех дней была разбита на тематические блоки, затрагивающие разные направления индустрии.
Первый день НРФ`7 был посвящен Digital&AdTech. Эксперты обсуждали уход крупных западных компаний, который не стал барьером для развития российской интернет-рекламы, рост влияния нейросетей на привычные маркетинговые процессы, запуск новых рекламных площадок и активное внедрение AR/VR-технологий.
Мы решили создать персонажа, который 24/7 сможет держать контакт со зрителем и станет настоящим другом по ту сторону экрана. Он обожает развлекать детей и готов помогать им с уроками. А для взрослых он станет приятным собеседником в конце рабочего дня.
Кирилл Емельянов, директор по производству департамента Digital «МЕДИА1» .
“Кому доверить амбассадорство бренда в 2023 году: дорогому медийному лицу, милому маскоту или виртуальному инфлюенсеру?” - ответы на эти вопросы эксперты обсудили на профильной дискуссии «Герои и злодеи креативных рамок». Одним из спикеров сессии стал директор по производству департамента Digital “МЕДИА1” Кирилл Емельянов, который рассказал о маскоте телеканала «СОЛНЦЕ».
О рекламных интеграциях, которые региональное радио может предложить федеральным брендам на сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио» рассказала директор по продвижению Группы Компаний «Выбери Радио» Анастасия Васильева. Анастасия в своём выступлении отметила: "Креатив не имеет географических границ и бюджетных рамок. В основе любого проекта, прежде всего идея, которая способна обеспечить сверхпрогнозируемые охваты". Также Анастасия уточнила, что основная задача регионального радио - наладить коммуникацию с федеральными брендами в рамках презентации возможностей рекламных интеграций на локальном радио.
А вечером, 16 ноября, Red Apple представил победителей 33-го сезона фестиваля, где активы «МЕДИА1» стали призёрами!
Канал «Ю» за разработку специального авторского меню совместно с сервисом Elementaree в рамках продвижения реалити «Беременна в 45» получил бронзу в номинации «Маркетинг → Лучшее использование коллаборации». А «СОЛНЦЕ» за проект «Моя Манюня» получил серебро в номинации «Каналы → Лучшее использование смешанного медиа».
Заключительный день НРФ`7, 17 ноября, был посвящен стратегическим инициативам. Топ-менеджеры медиа коммуникационной отрасли обсудили последствия кризиса, озвучили тенденции и обозначили новые долгосрочные планы для роста.
Какой маркетинг нужен детям? В котором они сами участвуют. Успех многих наших премьер – результат того, что зрители "СОЛНЦА" стали полноценными соавторами рекламных кампаний. Делая зрителей создателями контента телеканала, мы реализуем нашу глобальную стратегию, которая, с одной стороны, не требует серьезных денежных затрат, а с другой – окупает себя в разы эффективнее некоторых классических инструментов.
Евгений Потапов, директор по маркетингу телеканала «СОЛНЦЕ».
О специфике ТВ-маркетинга, каналах коммуникации с самыми маленькими зрителями и эффективном продвижении среди детской аудитории в рамках профильной сессии третьего дня НРФ`7 рассказал директор по маркетингу телеканала «СОЛНЦЕ» Евгений Потапов.
Четверть рекламодателей готовы выделять на спонсорство от 31% до 50% ТВ бюджета. Результаты третьей волны индустриального исследования по оценке эффективности ТВ-спонсорства, проводимого АКАР с ключевыми участниками рынка, были представлены в рамках сессии «Спонсорство — лучший друг бренда». Помимо данных, спикеры дискуссии рассказали о своих лучших кейсах. Ольга Андреева, директор департамента специальных проектов «МЕДИА1» совместно со СберСтрахованием представила яркий проект на канале МУЗ-ТВ “Скажи ДА путешествиям без забот”.
“Мы смогли интегрировать сложный продукт в легкий развлекательный контент и сказали: «ДА» путешествую без забот. И сказали так громко, что нас не только увидели, но и услышали в эфире канала «МУЗ-ТВ», в диджитал среде, наружной рекламе и в эфире 121 радиостанций по всей стране», - Ольга Андреева.
Сегодня мы говорим о ценностях и нам очень повезло в этом плане. Часто бизнесы создаются как бизнесы и под них подтягиваются ценности, иногда им не соответствующие. В нашем случае у нас сразу была миссия: мы хотели, чтобы каждой семье было теплее, интереснее, и чтобы люди вместе проводили больше времени. Мы изначально создали такой бренд: чем больше у нас позитивного и доброго контента, тем больше у нас цифры. И тем лучше и людям в целом жить, и тем больше мы зарабатываем. Это очень круто, что наши деньги зависят от того позитива, который мы несём людям.
Рубен Оганесян, генеральный продюсер семейного канала «СОЛНЦЕ».
Про «Ценностные ориентиры в рекламных коммуникациях» говорили на одноименной сессии эксперты креативной индустрии. Генеральный продюсер семейного канала «СОЛНЦЕ» Рубен Оганесян поделился своим опытом построения бренда со смыслом:
Завершила юбилейную неделю церемония вручения премии «ТОП-менеджеры НПБК». Награды были вручены первым лицам крупнейших российских компаний за развитие медиа-рекламной индустрии. Генеральный продюсер канала «СОЛНЦЕ» и директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации «МЕДИА1» Рубен Оганесян стал лауреатом, получив награду в категории «Телевидение» за вклад в развлекательную отрасль.